临近春节，微信推出的“送礼物”功能，如同投入湖面的石子，激起了电商江湖的层层涟漪，引发品牌和商家的关注和讨论。在这一新功能的推动下，罗莱生活领跑行业，在功能灰度测试的第一天就率先开启了送礼新功能的试用，成为用户挑选新年礼的热门选择。面对这一新兴功能，前沿商家又有哪些独到的玩法呢？
目前，笔者已观察到“送礼物”功能在两个主要场景中的应用：商详页的内容引导及微信矩阵的打通。
以罗莱生活为例，其微信小店首页已经巧妙地融入了“双旦‘友’礼”等元素，并特别推出了“过节送礼送罗莱”的产品推荐，点进商品详情页，也能看到相关的文案设计。主图上“送你一份心意”的标语和“送礼佳品”的产品标注，都在不断强化产品的礼物属性，从多个层面刺激用户的购买和送礼意愿。
在产品策略上，罗莱生活注重产品质量，并赋予其节日的寓意。在推广方面，整合视频号、公众号等多种渠道，积极引导用户使用“送礼物”功能，并提供了便捷的购买链接。
“送礼物”功能的成功运用关键在于精准定位产品、有效激发消费者的购买欲望，并在购买过程中不断推动裂变效应，以扩大流量，实现全民营销。
在社交平台，不少用户纷纷晒出自己使用送礼功能的全新体验。这些真实的用户反馈进一步推动了罗莱 零压深睡枕的热销。许多消费者表示，选择这款枕头作为新年的“头”一份礼物，不仅体现了自己的用心和品味，更是对亲朋好友生活品质的祝愿。
业内专家认为，“送礼物”功能的推出为品牌商家提供了新的营销机遇。罗莱生活作为家纺行业的标杆，以敏锐的市场洞察力和前瞻性的战略布局，率先尝试“送礼物”功能，成功抓住了发展机遇，紧跟创新潮流，引领行业消费新趋势。
【来源：经济界】凡本网注明“来源：经济界” 的所有作品，版权均属于经济界。如转载，须注明“来源：经济界”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。
