耐克、阿迪扎堆亮相巴黎时装周,图什么?

界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 楼婍沁

2024年巴黎奥运会将于7月下旬开幕,各大运动品牌已陆续在巴黎开启了品牌的预热活动。有意思的是,它们中的大多数都选择了巴黎时装周进行曝光。

德国运动品牌阿迪达斯发布了与Wales Bonner合作的新款Country Low以及将于2025年春夏发售的Y-3运动鞋;跑鞋品牌New Balance则通过日本品牌Auralee的秀场展示了品牌经典鞋款New Balance 475的两款最新配色。

除了T台,线下展览亦是运动品牌们的发力之处。

耐克十分高调地展示了30多种即将推出的鞋类款式和服装,其中不少是今年巴黎奥运会的主打产品;Salomon则在巴黎的116 Rue De Turenne打造了一个Sportstyle中心,邀请媒体和零售商参观2025年春季新品展览。

耐克、阿迪扎堆亮相巴黎时装周,图什么?

专业功能产品和时尚潮流产品两手抓已经是运动品牌的常态。

在竞争愈发激烈的运动鞋服市场,运动品牌不仅需要紧跟专业功能产品的研发,以满足运动员和健身爱好者对性能的极致追求。同时,品牌也垂涎时尚潮流市场背后可观的消费者规模。专业运动和时尚潮流双管齐下的策略让运动品牌能够在保持专业形象的同时,也与时尚界保持紧密的联系,实现品牌的多元化发展。

于是消费者看到,耐克在不断升级Air技术的同时持续为AJ系列推新;阿迪达斯当年不惜砸重金也要拿下Yeezy的合作,2023年更是靠着Samba系列度过业绩低迷期;靠足球发家的彪马如今最大的金字招牌是与品牌推出过爆款Puma Creepers(彪马松糕鞋)的天后蕾哈娜。

而在巴黎时装周这个过往主要属于时尚品牌的舞台上,近几年来“刷脸”的运动品牌越来越多。界面新闻发现,运动品牌们在时尚界抢一杯羹主要有两类做法。

一种比较省力:运动品牌与在业内已有一定声量的高奢品牌合作以在高端时尚领域试水。比如耐克旗下JORDAN品牌与奢侈时尚品牌迪奥(Dior)于2019年推出联名鞋款Dior x Air Jordan 1 OG就是一次知名成功案例。耐克最大的对手阿迪达斯最近两年则先后与巴黎世家(Balenciaga)、盟可睐(Moncler)达成了合作。

耐克、阿迪扎堆亮相巴黎时装周,图什么?

另一种做法就是建立一个区别于主品牌的、定位潮流或是高端时尚的子品牌,拓宽品类。这种做法前期投入更大,但公司能掌握话语权。不难发现,大部分国产运动品牌近几年都在这方面有所动作。安踏集团旗下的FILA FUSION、李宁公司的LI-NING1990以及特步的XTEP-XDNA厂牌均属于这一范畴。

FILA FUSION强调以潮流形式触达青年人群,背靠的是定位高级运动时装的FILA主品牌;成立不满三年的LI-NING1990目标人群同样是活跃在一线城市、已经有一定经济基础的人群,主打高端轻奢风;特步XTEP-XDNA新厂牌曾在上海时装周上亮相,瞄准的是增长中的Z世代高端用户群体。

需要注意的是,运动和时尚的互通是双向的:运动品牌卯足劲在时装周上刷脸的同时,用运动产品做文章的时尚品牌也在增多。像迪奥男士运动鞋B33、LV Trainer运动鞋等鞋类产品都是高奢品牌最近一年内推出的野心之作。

即将打响的巴黎奥运会,也是时尚品牌们的重要营销战场。运动品牌在比赛服的专业性、功能性上开“卷”。而讲究设计的代表团领奖服、礼服则给时尚品牌们不少发挥空间。

【来源:经济界】凡本网注明“来源:经济界” 的所有作品,版权均属于经济界。如转载,须注明“来源:经济界”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
上一篇 2024-06-26 下午4:48
下一篇 2024-06-26 下午6:01

相关推荐

  • 创新演绎时尚音乐节,厦门国际时尚周与得物App联合打造潮流文化新高地

    9月26日,厦门国际时尚周与得物App在厦门国际会展中心C1馆联合举办2024FW《我的主场》新潮审美发布会。这一盛会不仅是一场视觉艺术与潮流风尚的盛宴,更是文化与创意领域先锋跨界融合的典范。 本次发布会以“年度趋势创新秀+明星跨界演出”的创新模式,融合行业前沿设计理念与本土文化特色,为观众呈现了一场别开生面的时尚大秀盛典。以新潮流、新文旅、新消费之势推动厦…

    6天前
    0
  • 以效果体验为交付,养发行业新机遇!

    随着生活水平的提高和健康知识的普及,消费者对头皮健康和养发的要求越来越高。他们不再满足于简单的清洁和遮盖白发,而是追求更加自然、安全、有效的养护方式。【即盛元】养发产品作为中草药植物染发养发领域的佼佼者,正是敏锐地捕捉到了这一市场需求,以草本植物染发养发为核心,打造了一系列绿色健康的养护产品,满足了现代人对健康养发的迫切需求,致力于成为值得客户信赖的品牌供应…

    2024-09-23
    0
  • 檀健次全新时尚概念TANFORMATION首发问世,携PALLADIUM帕拉丁联名登场

    TANFORMATION x PALLADIUM联名系列于今日正式官宣。此次合作由PALLADIUM帕拉丁发起,檀健次主导设计,旨在鼓励大家去探索、去实验、去重新定义和塑造自我,铸就不同人生的高光时刻。 TANFORMATION享受每一个不同的当下,和每一个不同面的自己相处 TANFORMATION是由檀健次推出的全新时尚概念,以创新性实验的方式,尝试在设计…

    2024-09-19
    0
  • 春日来信联名天官赐福动画,VC护肤再启新潮

    2024 年 9 月 16 日,一场震撼业界的跨界合作盛大开启。护肤品牌春日来信强势破圈,与超人气国漫 IP《天官赐福》动画达成首次联名,全渠道上线的大动作引发各界热烈探讨,瞬间掀起一股汹涌澎湃的国风热潮。 跨界合作,激发品牌全新活力 此次春日来信与《天官赐福》动画的联名,是品牌在联名之路上迈出的关键一步,更是国风文化与肌肤护理的精彩融合。品牌紧密贴合《天官…

    2024-09-16
    0
  • 本活烟酰胺光感美白喷雾水,给你一场美白革命!

    大家常说:“想美白?难,难于上青天。”可不,美白的产品千千万,安全又高效的真是难找。就像用着用着,发现效果甚微,倒是手边的瓶瓶罐罐越堆越多。今天,我要给大家介绍一款能真正帮你解决问题的本活烟酰胺光感美白喷雾水,一款能改变你对美白护肤认知的利器。 烟酰胺+α-熊果苷:你美白的秘密武器 咱们先从成分说起。烟酰胺这个词大家不陌生吧?它可不是新概念,而是美白届的老将…

    2024-09-13
    0