自今年3月29日起,澳大利亚进口葡萄酒在中国市场迎来了全面回归。根据最新的海关进口数据,澳洲葡萄酒的进口总额在上半年迅速攀升至第二位,并在6月成为单月进口额的领头羊。在这一背景下,中粮名庄荟作为奔富麦克斯系列(Penfolds Max’s)的独家代理商,成功引领了这一明星级单品的回归,首批新年份产品一经到港便迅速售罄,展现出了强大的市场吸引力。
●市场开局强劲,销售迅速升温
中粮名庄荟在成立十周年之际,就迎来了一个强势的市场开局。
随着澳洲酒正式地回归中国市场,独家手握奔富麦克斯系列(Penfolds Max’s)这一超级品牌的中粮名庄荟也迅速开启了全面的市场推进动作。5月,公司与奔富品牌深入研讨了即将到港的首批新年份奔富麦克斯系列产品的上市策略。通过市场和消费者洞察、品牌打造及成功经验分享,中粮名庄荟为全国化销售工作制定了细致的布局。6月6日,首批新年份产品正式到港开售并迅速售罄,为名庄荟的市场开局注入了强劲动力。展示了奔富品牌的强大号召力,以及名庄荟强大的市场资源和执行能力。
●防伪升级,多管齐下巩固市场地位
中粮名庄荟不断加强产品的保真和防伪体系。从最初的三码合一到如今的五码合一,通过渠道数字化建设,确保每一瓶奔富麦克斯产品都能实现流通链条的逐级追溯。最新一批产品在奔富品牌的防伪码基础上,增加了名庄荟特有的防伪码,提升了包装的辨识度,为消费者提供了更多维度的防伪鉴定方式。
在渠道布局方面,中粮名庄荟已在华东、华南等国内葡萄酒核心区域市场深度扎根,并迅速完成了这些区域的全面渠道建设与渗透。公司正从沿海优势市场逐步向内陆及其他潜力区域市场扩张与覆盖。
据了解,接下来中粮名庄荟将在杭州举办以“乘势而上「奔富®」未来”为主题的专场品牌推介活动,联合奔富品牌进一步巩固市场优势和品牌地位。这一活动不仅是对现有市场资源的充分利用,也是对未来市场机遇的积极把握。
●两大独家产品,护航新征程
作为富邑集团在中国市场的重要战略合作伙伴,中粮名庄荟独家代理奔富品牌的两大系列产品:奔富麦克斯全系列和奔富一号“游龙飞鹤”中国产区葡萄酒。依托奔富品牌的影响力和号召力,这两大系列产品将成为名庄荟未来市场布局的关键。公司已对这两大系列产品制定了详细的市场布局与推进计划,旨在将奔富麦克斯系列打造为中国市场的第一大子品牌,同时将奔富一号“游龙飞鹤”中国产区葡萄酒打造为市场销售过亿的明星级大单品。
中粮名庄荟带着十年的市场经验和积淀,站在了新的历史起点上,与奔富品牌携手共同踏上荣耀的新征程。中国葡萄酒市场格局也在这一过程中悄然开启新的轮转。
