智能门是今年智能家居赛道的一个绝对热词。不仅因为已经极度内卷的入户门行业在今年房产市场下行压力下，加速向智能化转型，海尔代表的更多老牌家电品牌也纷纷跨界入局，京东也在今年开设了智能门类目。种种迹象表明，2024年已经成为真正意义上的智能门元年。
寻找第二曲线：
房产市场下行，门企卷入零售市场
中国入户门市场近年来一直处于相对饱和的状态，其中74.5%的销量来自新增市场。据创米数联调研发现，包括群升、王力、星月、步阳等知名门企在内的头部企业，其工程门销量占比高达75%-90%。然而，随着2024年国家房地产景气指数出现明显的下滑，对工程渠道高度依赖的门企面临着巨大的生存压力。为了维持市场份额和盈利能力，这些门企不得不将线下渠道商和C端消费市场视为自身的第二增长曲线。
数据来源：国家统计局数据显示，24年1~5月份，住宅投资30824亿元，下降10.6%。住宅施工面积481557万平方米，下降12.2%。住宅新开工面积21760万平方米，下降25.0%。住宅竣工面积16199万平方米，下降19.8%。
门企主要通过两种方式进入C端消费市场。第一，门企依然保持惯性思维，将重点放在经销商渠道的拓展上。以王力为例，23年新增经销商400+，ToC的经销商销量占比达到20.6%。第二，电商渠道占比也在近年逐渐升高。据魔镜分析数据显示，22年-23年入户门在淘系的销量持续走高，24年上半年达到237.8万樘，同比上涨29%。而随着门企的向C端市场的大量涌入，激烈的竞争也由此凸显。
数据来源：魔镜分析
面向新客群：
智能化入户，成为消费市场竞争焦点
相比工程渠道较为单纯的竞标和让利能力，消费市场的竞争局面则复杂得多，智能化能力成为各方关注焦点。从需求侧看，以85后90后为主的消费群体，已经将智能化入户门纳入重点考虑范畴，以奥维云网一份21年的数据来看，广州、南京、杭州作为智能门锁配套TOP3城市，配置率均已超过85%，可见高品质智能化入户产品的消费需求十分旺盛。从供给侧看，门体五金的技术门槛并不高，市场上产品同质化较为严重，因而智能化功能成为各大厂商在零售市场差异化竞争的核心点。今年3月，京东正式增设智能门类目，并计划在下半年携手行业伙伴共同打造现象级智能门爆品，这向外透露出重要信号：智能门已经迎来发展拐点，市场正在释放早期红利。
当前的智能门玩家主要分为三类：传统门企、新兴品牌和跨界合作品牌。其中，传统门企的反应速度较为缓慢，这主要受限于门企对智能技术的陌生和研发能力的缺乏。金凯德、亚太天能等头部门企已经感知到行业风口，通过与智能门配方案商创米数联合作，迅速将智能化能力嫁接到自身产品上，补齐技术短板。星月门业也在今年与创米数联共同研发第三代智能门，以差异化技术能力切入智能门市场。他们的转型路径正在成为传统门企拥抱智能化浪潮的参考样板。
门配方案商：
创米数联开放合作，助力传统行业升级
创米数联是智能门行业的先行企业，早在2020年就率先推出了一体化智能门。小白智慧门H1在小米有品众筹上市仅3周，便创下超900万的众筹金额，成为行业爆款。随后，小白智慧门Blade Star凭借内外双屏、3D结构光人脸识别等技术，再次拉高行业水准。4年时间，创米数联已经积累了丰富的智能门研发经验和技术创新能力，并沉淀成一系列完整解决方案输出给门企，帮助传统门快速实现智能迭代。
创米数联智能门系列解决方案
今年，创米数联正式转型为智能门方案商，完成了从芯片研发、软硬件研发到技术测试、生产制造的完整产研链路建设。创米数联将以门其背后的智能化助力者角色，共同推动行业发展。
智能门的崛起，是传统门企在市场压力下的创新求变，是老牌家电品牌的跨界探索，也是电商平台的市场拓展。2024年，智能门元年已经到来，传统门企需要即时调整策略，拥抱智能化浪潮，才能够在激烈的竞争中立于不败之地。
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