随着国潮风的兴起，越来越多的老牌国货开始重回大众视野。近日，杭州每日商报为庆祝祖国成立75周年，以专题报道的形式，聚焦了老字号孔凤春在新时代的传承与创新之路，尤其对其业绩连创新高给予高度赞誉，再次证明了传统品牌在新时代的强劲生命力。
据孔凤春发布的2024年半年报显示，今年1月至6月，公司实现营业收入高达1.16亿元，同比激增145.95%。净利润也达到552.90万元，同比大幅增长394.59%，基本每股收益为0.46元。这一成绩不仅刷新了公司历史纪录，也标志着孔凤春在国货复兴的道路上迈出了坚实的步伐。
每日商报写道，历经160多年的岁月洗礼，这个有着百年历史的国货品牌在2023年历经全面焕新之后，业绩不断创出新高，攀登新高峰。
新时代的传承与创新之路
孔凤春的焕新，离不开其在坚守品质的基础上的创新发展。品牌近年来秉承“用东方的天然力量，让国人的肌肤如春”的宗旨，积极面向新生代人群，致力于让每位消费者的肌肤焕发青春。
孔凤春深刻洞察到敏感肌市场的多样化需求，并针对不同肌肤类型进行了精细化产品研发。在此过程中，孔凤春成功推出了包括马齿苋舒缓保湿系列、茶树叶控油系列以及神经酰胺系列在内的多款产品，满足了消费者多样化的选择。
通过不断创新和优化，孔凤春核心马齿苋系列产品成为众多年轻人日常皮肤养护及敏感问题护理的必备搭子，不仅在社媒热度不断攀升，也在天猫、抖音等主流电商平台占据品类前列。
线上与线下齐发力，全域运营为老国货注入新活力
直播成为孔凤春业绩攀升的催化剂，受国货热影响，大批年轻人涌入孔凤春直播间。孔凤春积极拥抱新消费渠道，打造近百人的专业运营团队，在延长直播时间的同时，进行内容的策划与推广，让更多消费者了解孔凤春这个拥有深厚历史的品牌。2024年半年报显示，孔凤春直营渠道营业收入增长133.64%。
在线下市场，孔凤春也进行了全新布局，成功入驻三福、奥特乐等新零售平台，为顾客提供了更为沉浸的购物体验。此外，品牌还积极与高校合作，已与近20所大学建立合作关系，通过举办线下活动，拉近与大学生的距离，更深入地洞察年轻消费者的需求。
年轻化的营销方式，积极拥抱新消费群体
为了更好地触达年轻消费群体，孔凤春在营销策略上进行了大胆创新。在继续深耕传统电商的同时，利用新兴媒介以更年轻化的内容触达当代脑洞与创意无限、对护肤高标准严要求的Z世代，积极求新求变，拥抱内容电商，以直播、短视频、图文多种形式适配多样化场景沟通的需求，高效种草，也为年轻人提供更高效的购物决策链路，这种年轻化的营销方式，不仅提升了品牌的知名度，也增强了与消费者的互动。
在祖国75岁生日之际，孔凤春以焕新破局的成果，向消费者展示了老字号品牌的传承与创新。通过不断优化产品和服务，孔凤春不仅在市场中找到了新的生机，也为国货的复兴贡献了力量。未来，孔凤春将继续秉持品质与创新的理念，致力于为更多消费者提供优质的护肤体验，推动国货品牌在新时代的蓬勃发展。
